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長(cháng)沙廣告設計公司介紹廣告設計的(de)步驟（一）
來(lái)源：www.hnsxcm.cn 發布時(shí)間：2021/9/6 10:55:05
長(cháng)沙廣告設計公司介紹廣告設計的(de)步驟（一）
收集資料
收集資料是廣告創意的(de)前提，也(yě)是廣告創意的(de)第一階段。這(zhè)一階段的(de)核心是爲廣告創意收集、整理(lǐ)、分(fēn)析信息、事實和(hé)材料。需要收集的(de)資料有兩部分(fēn)：特定資料和(hé)一般資料。
特定資料指那些與創意密切相關的(de)産品、服務、消費者及競争者等方面的(de)資料，這(zhè)是廣告創意的(de)主要依據。創意者必須對(duì)特定資料有全面而深刻的(de)認識，才有可(kě)能發現産品或服務與目标消費者之間存在的(de)某種特殊的(de)關聯性，才能産生創意。
一般資料是指一切令創意者感興趣的(de)日常瑣事，也(yě)指創意者個(gè)人(rén)必須具備的(de)知識和(hé)信息，這(zhè)是進行創意的(de)基本條件。無論創意者進行什(shén)麽創意，都絕不會超出他(tā)的(de)知識範疇。
在日常生活中，我們每天在街(jiē)上行走會碰到各種各樣的(de)人(rén)物(wù)和(hé)事件，平時(shí)讀書(shū)或獨坐(zuò)，會湧起各種各樣的(de)思緒和(hé)感情，這(zhè)種時(shí)候就可(kě)能引發創意。搜集這(zhè)些原始資料是一項很瑣碎的(de)工作，需要設計師有一份耐心和(hé)堅持，最好用(yòng)專門的(de)記事本、剪貼簿或索引卡片分(fēn)門别類，整理(lǐ)歸檔。
分(fēn)析資料
在廣告創意的(de)前期準備階段完成之後，便進入了(le)廣告創意的(de)後期準備階段分(fēn)析研究階段。這(zhè)個(gè)階段主要是對(duì)搜集來(lái)的(de)一大(dà)堆資料進行分(fēn)析、歸納和(hé)整理(lǐ)，從中找出商品或服務具特色的(de)地方，即找出廣告的(de)訴求點，然後再進一步找出最能吸引消費者的(de)地方，即定位點。
①列出廣告商品與同類商品都具有的(de)共同屬性。
②分(fēn)别列出廣告商品和(hé)競争商品的(de)優勢、劣勢，通(tōng)過對(duì)比分(fēn)析，找出廣告商品的(de)競争優勢。
③列出廣告商品的(de)競争優勢帶給消費者的(de)種種便利，即訴求點。
④找出消費者最關心、最迫切需要的(de)要求，即定位點。找到了(le)定位點也(yě)就找到了(le)廣告創意的(de)突破口。
這(zhè)一階段稱爲“信息的(de)咀嚼”階段。要用(yòng)自己智的(de)觸角到處加以觸試，從人(rén)性需求和(hé)産品特質的(de)關聯處去尋求創意。如果能在看似毫無關聯的(de)事實之間找出它們的(de)相關性，并對(duì)它們進行新的(de)組合，就能産生精彩的(de)創意。
湖南峰禧文化傳媒有限公司是一家從事廣告策劃、廣告制作、商業美(měi)陳、廣告設計、企業形象策劃、品 牌推廣、公共活動組織策劃的(de)綜合性的(de)服務企業。湖南(nán)廣告設計價格合理(lǐ)質量有保障，有需要歡迎詳細咨詢。
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