購(gòu)物(wù)中心如何吸引顧客的(de)眼球，激發其購(gòu)買需求?商業美(měi)陳是一個(gè)重要的(de)方法。美(měi)陳通(tōng)過自身的(de)功效性、震撼性、時(shí)效性和(hé)營銷性來(lái)創造賣點和(hé)傳播，實現把消費者引進來(lái)的(de)同時(shí)把購(gòu)物(wù)中心的(de)品牌和(hé)形象推廣出去。
1、環境光(guāng)線
銷售場(chǎng)所的(de)光(guāng)線可(kě)以引導顧客進入商場(chǎng)，使購(gòu)物(wù)場(chǎng)所形成明(míng)亮的(de)愉快(kuài)的(de)氣氛，使商品顯示出鮮明(míng)奪目、五光(guāng)十色，引起顧客的(de)購(gòu)買欲望。光(guāng)線暗淡，商場(chǎng)會顯得(de)沉悶壓抑，而光(guāng)線過強，又會使顧客感到暈眩，售貨員(yuán)視力精神緊張，易出差錯。
采用(yòng)自然光(guāng)：既可(kě)以展示商品原貌，又能夠節約能源。但自然光(guāng)源受建築物(wù)采光(guāng)和(hé)天氣變化(huà)影(yǐng)響，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足經營場(chǎng)所的(de)需要，特别是大(dà)型商場(chǎng)多(duō)以人(rén)工照(zhào)明(míng)爲主。商場(chǎng)的(de)人(rén)工照(zhào)明(míng)分(fēn)爲基本照(zhào)明(míng)、特殊照(zhào)明(míng)和(hé)裝飾照(zhào)明(míng)。
裝飾照(zhào)明(míng)：這(zhè)是營業場(chǎng)所現場(chǎng)廣告的(de)組成部分(fēn)，用(yòng)霓虹燈、電子顯示屏、裝飾美(měi)耐燈、米泡燈、貼片燈等，配合一些美(měi)陳裝飾物(wù)，在裝飾的(de)同時(shí)起到輔助照(zhào)明(míng)的(de)作用(yòng)。

一般而言，營業場(chǎng)所燈光(guāng)照(zhào)明(míng)應不同位置配以不同的(de)亮度，縱深處高(gāo)于門廳，陳列商品處高(gāo)于通(tōng)道，這(zhè)樣可(kě)以吸引顧客注目。

2、色彩的(de)冷(lěng)暖關系

色彩對(duì)于商場(chǎng)環境布局和(hé)形象塑造影(yǐng)響很大(dà)，爲使營業場(chǎng)所色調達到優美(měi)、和(hé)諧的(de)視覺效果。必須對(duì)商場(chǎng)各個(gè)部位如地面、天花闆、牆壁、柱面、貨架、櫃台、樓梯、窗(chuāng)戶、門等以及售貨員(yuán)的(de)服裝設計出相應的(de)色調。

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