戶外廣告在國内發展曆史雖短，但至今已發展成爲媒體類型豐富、表現形式多(duō)樣、發展速度較快(kuài)的(de)廣告模式。它具備簡潔、視覺沖擊力強、千人(rén)成本低且大(dà)衆化(huà)等特點，備受廣告主們的(de)青睐。如何讓投放的(de)廣告費帶來(lái)更佳廣告效果，想必是每一個(gè)廣告主每日必做(zuò)課題。而想達到這(zhè)個(gè)目标，一個(gè)好的(de)戶外廣告設計是重中之重。

設計師進行戶外廣告設計時(shí)隻要做(zuò)好以下(xià)五大(dà)設計要點，就能讓戶外廣告的(de)傳播效果大(dà)大(dà)提升。

（一）去繁就簡的(de)設計

簡潔性是戶外廣告設計中的(de)一個(gè)重要原則，整個(gè)畫(huà)面乃至整個(gè)設施都應盡可(kě)能簡潔，設計時(shí)要獨具匠(jiàng)心，始終堅持在少而精的(de)原則下(xià)去冥思苦想，力圖給觀衆留有充分(fēn)的(de)想象餘地。要知道消費者對(duì)廣告宣傳的(de)注意值與畫(huà)面上信息量的(de)多(duō)少成反比。畫(huà)面形象越繁雜(zá)，給觀衆的(de)感覺越紊亂；畫(huà)面越單純，消費者的(de)注意值也(yě)就 越高(gāo)。這(zhè)正是簡潔性的(de)有效作用(yòng)。

（二）有效的(de)提示将有效提升關注

提示性既然受衆是流動著(zhe)的(de)行人(rén)，那麽在設計中就要考慮到受衆經過廣告的(de)位置、時(shí)間。繁瑣的(de)畫(huà)面，行人(rén)是不願意接受的(de)，隻有出奇制勝地以簡潔的(de)畫(huà)面和(hé)揭示性的(de)形式引起行人(rén)注意，才能吸引受衆觀看廣告。所以戶外廣告設計要注重提示性，圖文并茂，以圖像爲主導，文字爲輔助，使用(yòng)文字要簡單明(míng)快(kuài)切忌冗長(cháng)。

（三）圖片與文字的(de)合理(lǐ)配比

在戶外廣告中，圖形最能吸引人(rén)們的(de)注意力，所以圖形設計在戶外廣告設計中尤其重要。它的(de)設計完全不同于報紙、雜(zá)志等媒體的(de)廣告文案設計，因爲人(rén)們在流動狀态中不可(kě)能有更多(duō)時(shí)間閱讀，所以戶外廣告文案力求簡潔有力，多(duō)以一句話(huà)的(de)醒目主題語提醒受衆，再附上簡短有力的(de)幾句随文說明(míng)即可(kě)。

主題語設計一般不要超過十個(gè)字，以七八字爲佳，否則閱讀效果會相對(duì)降低。一般文案内容分(fēn)爲标題、正文、廣告語、随文等幾個(gè)部分(fēn)。要盡力做(zuò)到言簡意赅、以一當十、惜字如金、反複推敲、易讀易記、風趣幽默、有号召力，這(zhè)樣才能使戶外廣告富有感染力和(hé)生命力。

（四）明(míng)确的(de)目标和(hé)嚴謹的(de)計劃

計劃性成功的(de)戶外廣告必須同其他(tā)廣告一樣有其嚴密的(de)計劃。廣告設計者沒有一定的(de)目标和(hé)廣告戰略，廣告設計便失去了(le)指導方向。所以設計者在進行廣告創意時(shí)， 首先要進行一番市場(chǎng)調 查、分(fēn)析、預測的(de)活動，在此基礎上制定出廣告的(de)圖形、語言、色彩、對(duì)象、宣傳層面和(hé)營銷戰略。

廣告一經發布于社會，不僅會在經濟上起到先導作用(yòng)，同時(shí)也(yě)會作用(yòng)于意識領域，對(duì)現實生活起到潛移默化(huà)的(de)作用(yòng)。因而設計者必須對(duì)自己的(de)工作負責，使作品起到積極向上的(de)美(měi)育作用(yòng)。

（五）差異化(huà)且有别于周邊環境的(de)設計

獨特性戶外廣告的(de)對(duì)象是動态中的(de)行人(rén)，行人(rén)通(tōng)過可(kě)視的(de)廣告形象來(lái)接受商品信息，所以戶外廣告設計要統盤考慮距離、視角、環境三個(gè)因素。在空曠的(de)大(dà)廣場(chǎng)和(hé)馬路的(de)人(rén)行道上，受衆在10米以外的(de)距離，看高(gāo)于頭部5米的(de)物(wù)體比較方便。所以說，設計的(de)第1步要根據距離、視角、環境三因素來(lái)确定廣告的(de)位置、大(dà)小。常見的(de)戶外廣告一般爲長(cháng)方形、方形，我們在設計時(shí)要根據具體環境而定，使戶外廣告外形與背景協調，産生視覺美(měi)感。