門頭上隻有孤零零的(de)品 牌信息，缺乏清晰的(de)品類信息

這(zhè)個(gè)錯誤我覺得(de)在線下(xià)的(de)門店(diàn)特别明(míng)顯。其實肯德基、麥當勞、星巴克、優衣庫等這(zhè)些品 牌，它們哪怕在門頭上什(shén)麽都沒有，商品也(yě)一樣能夠賣掉，因爲它們早就已經把它們的(de)品 牌以及它們所賣的(de)品類通(tōng)過廣告和(hé)口碑傳播植入到消費者的(de)大(dà)腦(nǎo)中了(le)。而我們現在所談到的(de)門店(diàn)，絕大(dà)多(duō)數連區(qū)域的(de)品 牌都談不上，甚至于對(duì)于一些初創的(de)品 牌而言，在消費者的(de)大(dà)腦(nǎo)中，它就是一個(gè)0。一個(gè)初創的(de)品 牌、一個(gè)新的(de)品 牌卻跟全國乃至于全球的(de)品 牌去學習(xí)模仿，這(zhè)是非常可(kě)怕的(de)事情。門店(diàn)所要做(zuò)的(de)就是如何最簡單粗暴地把你的(de)品 牌信息，你所賣的(de)品類的(de)信息簡單明(míng)了(le)地告訴消費者。如果連這(zhè)一點都做(zuò)不到，簡單是拿自己的(de)生意開玩笑(xiào)。

裝高(gāo)雅。濫用(yòng)繁體字、異形字，以及難以識别的(de)書(shū)法字體。

再次強調，戶外廣告、門頭招牌，消費者是遠(yuǎn)距離觀察、遠(yuǎn)距離識别，并且是在極短的(de)時(shí)間内一掃而過的(de)。消費者既不是書(shū)法家，也(yě)是不美(měi)術愛(ài)好者，他(tā)沒有時(shí)間、也(yě)沒有精力去研究你的(de)門頭上那些古怪的(de)繁體字、異形字寫的(de)是什(shén)麽，他(tā)不能夠識别，就馬上忽略。簡潔清晰、一目了(le)然是戶外廣告，也(yě)就是門頭上字體符号使用(yòng)的(de)最基本的(de)常識。

門頭相當的(de)戶外廣告，消費者在路過門頭的(de)時(shí)候有兩個(gè)特點：第一，他(tā)是無心路過的(de)；第二，他(tā)隻能用(yòng)餘光(guāng)掃一眼來(lái)識别。在滿大(dà)街(jiē)那麽多(duō)信息幹擾的(de)情況下(xià)，如果你在門頭上堆滿了(le)信息，他(tā)是無法安靜地一個(gè)字一個(gè)字地仔細閱讀的(de)。同時(shí)，一個(gè)門店(diàn)老闆在門頭上堆滿了(le)信息，事實上是對(duì)自己品 牌沒有信心的(de)表現。他(tā)想討(tǎo)好所有的(de)顧客，想把所有的(de)産品都拿出來(lái)，事實上就是告訴大(dà)家，他(tā)沒有一樣是拿手的(de)。

我們又走向另外一個(gè)極端，在門頭上任意堆積信息。